MARKETING (Animación en el Punto de Venta: Merchandising)
- Modalidad: Distancia.
- Duración: 80 horas.
- Objetivos:
Aplicar eficaz y apropiadamente las técnicas de «merchandising» y animación de venta con objeto de optimizar el
espacio de ventas y la incentivación de éstas.
Contenidos:
Animación en el punto de venta
Introducción. Concepto de animación en el punto de venta. Actuaciones a llevar a cabo. Interiorismo.
Secciones de un comercio. La implantación de las secciones. Mobiliario. La distribución del mobiliario.
La circulación de los clientes. Distribución de las secciones. La cartelería y señalización.
Exterior del punto de venta
Introducción. La identidad, logo y rótulo. Entrada al establecimiento. Acciones para tener un comercio
actual. ¿Dónde establezco el punto de venta?. ¿Por qué es importante la imagen exterior de mi punto
de venta?. El escaparate.
El surtido
Definición de surtido. Objetivos del surtido. Estructura del surtido. Elección del surtido. Construcción
del surtido. Gestión del surtido. Exposición del surtido. Codificación del surtido.
El lineal
Optimización del lineal. Reparto del lineal. La implantación del lineal. Los diferentes niveles del lineal.
Presentación de los productos en el lineal.
Aspectos generales sobre merchandising
Concepto de merchandising. Orígenes. Tipos de merchandising. Análisis de la promoción en el punto de
venta. Objetivos del merchandising promocional. Tipos de promociones en el punto de venta. Lugares
donde realizar las promociones. Tipos de periodos para animar el establecimiento. Actitudes para el
buen funcionamiento de su negocio.
Publicidad en el lugar de venta PLV
¿Cómo gestionar eficazmente el área expositiva?. Técnicas de animación. La publicidad en el lugar de
venta (P.L.V). Objetivos de la publicidad. El mensaje publicitario. Elementos de venta visual. Medios
publicitarios.
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